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2018-9-4 | 来源:互联网 | 热度: | 评论:0
导读: 文/飞笛资讯研究员 赵正 全球流媒体巨头奈飞(Netflix)近日发布财报显示,用户增长不达预期;另一方面,传媒巨头迪士尼和康卡斯特则为收购福克斯及旗下流媒体资产...

文/飞笛资讯研究员 赵正

全球流媒体巨头奈飞(Netflix)近日发布财报显示,用户增长不达预期;另一方面,传媒巨头迪士尼和康卡斯特则为收购福克斯及旗下流媒体资产Hulu而争相报价。

随着人口红利的消失,用户获取成本逐步上升,单纯依靠流媒体发展,增速已现瓶颈。透过大洋彼岸美国及国内发展,依托传统广电实力,以内容为核心,流媒体多端分发,打造融合优势,二者互补融合或将成为广电传媒行业发展的新风向。

流媒体巨头发展不及预期

奈飞作为全球流媒体巨头为190多个国家的1.25亿会员提供网络娱乐服务,但最新财报显示,公司用户增长不及预期,原先预计全球用户增长620万,实际只增加520万。而用户正是评判公司发展的关键,第二天公司股价就遭遇大跌。(图1)

红利消失,瓶颈已现

互联网从门户时代走到移动时代,其发展速度是特定背景下无法复制的。以中国为例,中国整体网民及移动网民增速在2019年预计达到1.3%和2.63%,远远低于此前同比增速。(图2)

本土人口红利消失,巨头如奈飞者也只能跳出美国,忍受差异化巨大的全球市场,来推动用户的持续增长。就我国来说,目前大部分在线视频平台获取用户难度上升,排名前10的视频APP在2017年新增活跃用户数量方面,除爱奇艺、PPTV以外,包括腾讯视频等平台均出现下滑。(图3)

在新用户向活跃用户转化方面,2017年各家平台也都是纷纷下滑。新用户转化率下降,增量空间有限,未来获取新用户将会更难。即使近两年表现增长迅速的爱奇艺,其获客成本也从2016年到2017年增长3倍,从12元上升为42元。(图4)

互补融合,趋势风向

单纯依靠互联网渠道增量已经出现发展瓶颈,为适应市场发展,借鉴美国以及分析我国企业,传统广电与新兴流媒体之中,呈现出互补融合的趋势。

Hulu于2007年由美国NBC、FOX成立,是由传统媒体巨头孵化的流媒体平台,依靠传统媒体丰富的内容储备,借助流媒体2C端的直接联系,Hulu逐渐成为FOX重要的分发渠道,而且不对其形成冲击。所以,这就不难理解为何目前迪士尼和康卡斯特两大巨头对其不断提价、竞相收购。

HBO作为典型的有线电视代表同样推出HBO NOW,凭借自身早已打造的“高质量”内容剧集,进行多端内容分发,满足用户多屏需求,提高移动观看体验。(图5)

国内以芒果TV为代表,与湖南卫视联动,主打年轻化标签,以独播、自制、精选影视剧及综艺内容,建立垂直栏目矩阵。稀缺性强的内容在用户群体中形成较强粘性,多端入口,产品线齐全,持续迭代升级,不断改良用户体验。芒果TV虽然在用户数量比不过爱奇艺、腾讯等大平台,但在用户使用时长方面却拥有绝对优势。(图6)

综艺节目中,2017年上半年芒果TV亿级网络综艺节目数量占比为11%,但播放量占比达到24%;亿级电视综艺数量占比为8%,但播放量占比达到20%。明显呈现以较少数量,强势争夺更大流量的态势。(图7、图8)

而且以上三者通过用户付费与广告模式实现商业变现,其中Hulu以少而精的差异化广告投放策略,成立两年,2009年营收便达1亿美元,2014年更是以1%的视频流量取得美国33%的视频广告市场。

目前,以Hulu、HBO、芒果TV为代表,具备融合优势的企业,依托广电实力,打造差异化内容为竞争核心,通过流媒体多端分发,提升用户体验,顺利完成B端广告和C端用户商业变现,照样在各大传统广电和新兴互联网视频媒体巨头面前过得有滋有味。

因此,随着人口红利的消失,传统广电与流媒体互补融合趋势将成为广电传媒行业发展的新风向。


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